卖掉11万张票需要多久？6秒！这是电影《受益人》首次尝试淘宝“直播卖票”后给出的答案。

明星做直播早就不是什么新鲜事了，但在电商平台靠直播卖电影票，还真是头一回。11月5日晚9点半，电影《受益人》主创大鹏和柳岩来到了“全球好物推荐官”薇娅的淘宝直播间，现场与薇娅畅谈电影背后的故事，并与其粉丝亲切互动。直播间观看人数累积达1200万，而在线销售的111666张电影票，仅仅在6秒钟的时间里就被一抢而空。

通常情况下，观众购买电影票都是在各大购票平台或影院现场购买，除了抢低价预售，很少会出现大批观众集中提前购票的情况。而此次直播卖票的规则也很简单，观看直播的观众可以以0.1元的价格拍下《受益人》19.9元电影票的兑换券，每个人限购两张，必须在11月9日之前兑换使用。也就是说，在电影《受益人》上映的前两天，这11万张票会集中兑换成票房，届时反悔或不小心过期的观众也只是损失0.1元而已。

不难看出，低票价仍是吸引观众购票的重要原因。在电影市场取消大规模票补后，19.9元的观影券基本等同于变相票补。但能够以秒速完成11万张电影票的预售，更多还是依靠网红主播强大的带货能力。此次担任主播的薇娅，被称为“淘宝第一主播”，曾经创下过单场直播销售额超过1.5亿元的记录，堪称顶级流量。同时，大鹏和柳岩在直播间与粉丝的互动，也更加带动了人气。

其实，这也不是柳岩第一次直播卖货了。今年6月30日，久未露面的柳岩在某直播平台上和网红一起吆喝产品，奉献了个人的直播首秀。当时，共有500万人同时在线观看，18款产品全部售完，最终成交额超过1500万。不止是柳岩，李湘、赵薇、郭富城、王祖蓝等明星都在直播平台上卖过货，销售成绩还都很不错。明星变主播，有人觉得是自降身价换流量，也有人猜测是影视寒冬倒逼演员们另寻出路谋生。但从市场风向看来，这也印证了网红经济的蓬勃发展。 此次电影《受益人》首次尝试“直播卖票”，最终能转化为多少票房尚待验证。事实上，相比一部热映影片动辄上百、上千万元的预售数字，11万张观影券确实并不算是个大数字。可以肯定的是，片方看中的，更多的是直播背后带来的眼球效应。除了参与直播的1200万粉丝直接接收到了电影的有效信息，直播当晚，“受益人”、“大鹏柳岩薇娅直播”等相关话题也一度登上微博热搜榜。据灯塔专业版数据显示，此次直播后，电影《受益人》的想看数和爆米花指数都获得了30%的增长。毫无疑问，这是电影营销领域又一次成功的“破圈”尝试。

此次尝试也有几个天时地利的元素不可忽视。柳岩在《受益人》中饰演的正是一名网红主播，影片内容和营销方式实现了巧妙的呼应，有利于挖掘潜在观众。此外，无论是影片的小人物题材，还是大鹏、柳岩的亲民范儿，都非常适合这种接地气的卖票方式。如果其他影片想要跟风，还真要看看影片调性和演员气质能否契合。但可以肯定的是，在网红经济高烧不退的当下，身处影视寒冬的从业者们，谁不想借机取暖呢？（据《北京日报》）